El programa de apoyo a los sectores sociales mas necesitados de la periferia urbana de Montevideo es un proyecto de cooperación entre la Unión Europea y el Ministerio de Educación y Cultura de Uruguay con una importante participación de la Intendencia Municipal de Montevideo.

El proyecto necesitaba generar una imagen consistente para toda su comunicación. PAPPUM apunta a desarrollar nuevas oportunidades laborales para las zonas donde se aplica poniendo especial énfasis en los jóvenes y las mujeres.

Se busco crear una idea de autenticidad y proyectar un mensaje positivo mediante la utilización de fotografías espontáneas de primeros planos de algunos de los destinatarios del programa sobre una serie de rectángulos de colores con una imagen digitalizada de la trama urbana. Al utilizar imágenes de destinatarios reales del programa se busca lograr un vinculo de cercanía con los potenciales breneficiarios.

La imagen apunta a darle consistencia y credibilidad a las acciones de comunicación dentro de los lineamientos generales establecidos por las normas de visibilidad de la unión europea.